湯臣倍健發(fā)布2024半年度財(cái)報(bào)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存下的破局之道

　　隨著全球消費(fèi)者健康的不斷提升，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)品牌，湯臣倍�。�300146.SZ）在8月5日晚間了其2024年半年度報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.13億元，歸屬于上市公司股東凈利潤為8.91億元。盡管受市場環(huán)境影響，業(yè)績有所下滑，但湯臣倍健依然保持了行業(yè)地位，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展韌性和市場競爭力。

　　在VDS新周期中，湯臣倍健面臨的首要挑戰(zhàn)是市場環(huán)境的快速變化。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，全國零售藥店渠道保健品及健康食品銷售額同比下滑20.5%。這是由于后時(shí)代，健康消費(fèi)需求增長放緩，市場回歸常態(tài)導(dǎo)致的。

　　但在線上渠道方面，競爭卻日趨激烈。歐特歐咨詢相關(guān)報(bào)告顯示，2023年?duì)I養(yǎng)保健賽道線上零售額TOP 50品牌份額為29.0%，相較2022年還下滑了5個(gè)百分點(diǎn)。新入者多，品牌集中度越來越低。部分依托流量帶貨的白牌、貼牌產(chǎn)品通過準(zhǔn)入門檻相對低的電商渠道涌入市場，對頭部品牌造成較大沖擊。

　　面對種種變化與挑戰(zhàn)，湯臣倍健果斷調(diào)整經(jīng)營，開展渠道優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新升級和品牌建設(shè)。在渠道優(yōu)化方面，湯臣倍健加大了品牌推廣的投入，積極應(yīng)對線上線下的市場競爭。

　　然而，湯臣倍健的破之道并不僅僅在于渠道的拓展和變革。更重要的是，其始終堅(jiān)持以“科學(xué)營養(yǎng)”為，不斷深化產(chǎn)品創(chuàng)新升級，提升產(chǎn)品的競爭力和附加值。上半年，湯臣倍健的兩大大單品“蛋白粉”和“健力多”先后完成了重要升級。其中，線上推出的全新升級“星鉆”蛋白粉，以高達(dá)82%的優(yōu)質(zhì)高蛋白含量和獲得雙發(fā)明專利的原料大豆分離蛋白，贏得了市場的廣泛好評。線下即將上市的“金裝”和“白金”蛋白粉，則以高達(dá)83%的優(yōu)質(zhì)高蛋白含量和低乳糖、低脂肪、溶解快的特點(diǎn)，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的多元化需求。

　　此外，湯臣倍健還不斷推出具有創(chuàng)新性和高附加值的新產(chǎn)品。專業(yè)益生菌品牌lifespace迅速推出5款新品，將專利菌更大范圍地應(yīng)用到產(chǎn)品中，提升了產(chǎn)品的市場競爭力。其中，“小藍(lán)條”益生菌固體飲料和“小藍(lán)腰”益生菌金奢版以其高活菌率、好口感等特點(diǎn)，打造出了差異化優(yōu)勢。同時(shí)，公司還首次推出96%高純度EPA魚油“海漁之寶”，搶灘新興的高純度賽道；海外版BYHEALTH則升級了Silracle™優(yōu)質(zhì)甄選奶薊草2.0，以自主專利成分助力企業(yè)擴(kuò)大護(hù)肝賽道市場份額。

　　湯臣倍健在品牌建設(shè)上也下足了功夫。湯臣倍健秉持“用科學(xué) 營養(yǎng)生命”的品牌使命，以“躬身”和“極致”的精神，履行“家人和朋友”的承諾和同理心，為消費(fèi)者帶來更加卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。截至目前，公司已獲得境內(nèi)專利383項(xiàng)、境外專利12項(xiàng)，其中包括113項(xiàng)原料及配方等發(fā)明專利。

　　早在2024年初，湯臣倍健董事長梁允超就在致股東信中坦言，VDS新周期風(fēng)起云涌的表象之下將是暗潮洶涌。在這樣的背景之下，湯臣倍健唯有堅(jiān)守初心，堅(jiān)信“產(chǎn)品才是消費(fèi)品牌的終極密碼，“科學(xué)營養(yǎng)”就是VDS行業(yè)的快車道”，才能把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，以更加卓越的姿態(tài)破““成蝶，開啟嶄新的可持續(xù)發(fā)展新篇章。